微信朋友圈已经成为免费征婚广告区

“微信广告越来越多;微信广告越来越low;微信广告越来越不精准(毕竟我还想靠自己奋斗)。”在接到某公众号一则关于征婚交友广告的推送后,吕加斌在朋友圈写下了这样一段话。

点开这则广告,里面是一列的单身女性,几乎都是“42岁,离过婚,找老公”“39岁,离异,没小孩儿”等关键词,如果点击“找她聊聊”则需下载这款app,而拉到页面最下方则会看到“下载查看更多附近美女”类似引导下载的话术。

微信朋友圈已经成为免费征婚广告区

“以往,微信广告是十分谨慎的。首先,广告大多是精选的大品牌;其次,在广告创意上、展示上,都比较赏心悦目。但现在,太多小品牌,简单粗暴地展示、毫无美感。”90后的吕加斌想不通,自己明明是已婚人士并无相应的需求,为什么会接到这种类型的广告,这能称得上是精准投放么?

据悉,微信广告的类型包括朋友圈广告、公众号广告与小程序广告,其中吕加斌所接受的公众号广告以类似公众号文章内容的形式,在文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片等四个广告资源位进行展示的内容广告。根据腾讯广告平台的官方说法,平台拥有“精准的定向能力,瞄准活跃客户”,广告主可以根据众多广告定向条件锁定人群,而条件包括人口属性、商业兴趣、地理位置、使用设备、天气环境等。

“这不是我第一次收到这种广告了,近来好像只要点开公众号就能看到这种广告。不仅如此,普通的广告一天也可以看到几条,现在微信的变现压力很大么?”吕加斌说。

微信的变现压力是否变大,我们不得而知,不过有微信的广告代理商透露:“微信广告按效果付费,投放的商家多了,确实会有一天推送多条广告的情况。”此外,根据腾讯2020年第一季度的业绩报告(未经审核版),由于第一季度为市场推广淡季,网络广告收入为177.13亿元,同比增长32%,其中社交及其他广告收入为145.92亿元,同比增长47%,原因得益于移动广告联盟及微信朋友圈的广告库存及曝光量增加。收入成本方面,2020年第一季度的收入成本为552.71亿元,同比增长21%。而网络广告业务的收入成本为90.03亿元,同比增长16%,原因是流量获取成本及服务器与宽频成本增加。

值得注意的是,吕加斌多次收到的名为伊对的征婚交友软件,在安卓应用市场上的综合评分仅有2.7分。而广告中提到的视频相亲的模式也值得探讨,有用户评价“一个相亲软件,硬是做出了直播间的感觉……”

微信朋友圈已经成为免费征婚广告区

当广告投放数量不断增加的时候,平台对广告审查能否适应这种变化?而当使用者的体验因广告受到影响的时候,微信的初心是否依旧?

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