三支花一场直播涨粉20万,这三个老太太不简单

直播 + 短视频,本身并不冲突,两者都是视频介质,两者一长一短,互相弥补。

昨晚,抖音上发生了一件极其有趣的事情,三位老太太在抖音上直播,不到十几个小时就收到礼物4万多人民币,并且增长了20多万粉丝。

三支花一场直播涨粉20万,这三个老太太不简单

很多小伙伴都在疑惑,她们在直播中都干了些什么呢?

答案是:什么都没有干!

实际上在整个直播的过程中,三位老太太既没有回答用户的问题,也没有和PK的主播互动,就死死的盯住屏幕。期间,她们甚至还因为“死亡凝视”太久以至于睡着了。

看完直播后网友们纷纷用自己的抖音账号转发直播内容,并评论“我以为我手机卡了”,“这是在干嘛”。“大妈的死亡凝视”,“直播睡觉,这也太牛了”。

这三位老太太来自贵州遵义,在抖音上的账号叫做“山支花”,目前粉丝50.6万,发布了9条视频。如果除去直播收获的近20万粉丝,账号平均每条视频增粉3万多粉丝。

奇葩的“山支花”,第一条内容于2019年12月7日发布。视频时长仅9秒,内容为我们展现了三位老姐妹的深厚友谊。

通过控制时长和节奏音乐,视频完播率非常不错,获得点赞28万。不过除第二条视频之外,其后延续了此类风格的几条视频点赞并不理想。

12月12日,“山支花”开始转型,内容变为用家乡话模仿当下年轻人的恶俗行为。这条视频获赞94万,通过还获得了大量抖音用户的关注。此后,其账号视频风格也从表现姐妹深厚友谊转变为搞笑类内容。

转型成功的同时,“山支花”也准备开启直播。12月14日,“山支花”发布视频反问自己用户“敢不敢看我直播?”,为直播造势。

一天之后,“山支花”开始了她们的直播。

如果不出意外,这也许是抖音上最奇葩的直播:直播一句话不说,没有任何表演,居然最高一万人同时在线,并拿到了不少的打赏。

当然,从数据上看,她们成功了。直播之后的结果我们开头也说过,不到十几个小时就收到礼物4万多人民币,并且增长了20多万粉丝。

不仅如此,还有人专门创建了一个叫做“山支花”的话题。目前有165个视频,播放达到了494.3万,这其中的内容都是昨晚大妈们直播视频。

显然,“山支花”账号的直播是一次非常成功的事件营销。

其从靠情感内容起量,到猎奇内容吸粉,再到直播过程一言不发,制造“一群大妈直播一言不发”事件,引发了观看者的转发与评论,整个过程环环相扣步步紧逼,这样的营销事件是不是就是过目不忘的。

那么,对于抖参谋的内容创作者朋友们而言,她们的营销方法能否有所借鉴呢?

答案是肯定的。

目前大部分创作者的短视频运营都是利用高质量内容来获取用户,整体还是偏短视频内容层面。

而“山支花”给我们的另一种思路则是:短视频爆发,然后直接就上直播。

在抖音平台上,短视频的流量是过山车型,对爆款没有限制流量,容易出全平台极其爆的内容,非常适合追求爆款和优质内容,对于有创意与制作能力的团队来说起量非常迅速。

而在获得一定粉丝基础之上,就可以运用直播进行事件营销。

直播相对短视频来说,粉丝与主播的互动性强、粉丝的参与度高,不受时空的限制,粉丝可以实时参与到直播间中来,满足了粉丝与主播近距离交流的需求,让事件可以完整的展现在用户眼前。

直播 + 短视频,本身并不冲突,两者都是视频介质,两者一长一短,互相弥补。

短视频可以成为直播主在非直播时间的内容补充,直播完全不用担心短视频会夺走直播的注意力。在以往,播主直播结束用户就下线了,但现在用户还可以在非直播时间浏览播主发布的短视频。

不仅如此,据抖参谋了解,在目前的抖音平台政策支持下,开启直播的视频账号对短视频流量也有额外的流量支持。

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