公众号做付费阅读还是打赏,哪个更适合

做公众号其实挺好玩的,有些人就想写写情怀,没想到写着写着就把钱给赚了,因为写得好,粉丝打赏越来越多;

还有另外一群人,做公众号也是收获满满的,比如行业领域专业人士,他们本想着把自己的行业经验,写出来分享给大家,传播更多的专业知识,因为写得太多了,很多人除了给打赏,还会建议他收费,所以就开启了付费阅读。

打赏和付费阅读字面上看来都是基于内容的盈利模式,但实际上对于我们运营者而言,这2种的区别还是蛮大的。今天我们共同来理一理:付费阅读和打赏,哪一种更适合我们。

读者付费心理

对于读者而言,打赏模式,是不具备强制性的,用户是基于对内容的认可程度进行付费选择的。

当然,极端情况下,也会出现对内容的极度不满而带有奚落的心理进行的付费。总之,是属于事后基于满意度的评价与补偿。

而付费阅读,读者基于对文章开放一部分内容的阅读,引发一定兴趣后,才考虑要不要阅读剩余未开放部分的内容。

如果读者阅读开放部分的内容后,对其他的内容,已经有自己的设定或者预判,从而决定是否付费,这增加了读者的决定难度。

因此,两种付费方式,评判的过程存在明显的差异。同样的内容,哪一种方式更容易获得读者的付费意愿?

个人认为是前者,因为后者更容易让人警惕是否值得付费。而前者,先看,就算内容自己不喜欢,但只要没有付费,至少不会出现先付钱后消费的后悔情况。

读者预期差异

阅读每一篇内容,每个读者都是有一定期望的,大家觉得好,推荐的,即便是不符合自己的认知,顶多是胡说八道之感。

打赏:阅读的时候,相对来讲,先免费阅读后决定是否打赏,对文章的内容,预期相对更低。

而付费阅读模式,先付费后阅读(消费),在阅读期望上,相对更高,阅读前的疑问也会更大。

付费以后如果对内容不满意,后悔感也会更强,会出现对内容不满和付费的双重后悔情况。从期望管理的角度看,付费模式要有不错的付费意愿,就相对较难。

两种模式的关系

不管是打赏模式,还是付费阅读模式,能够让读者付费的根本,还是内容,还是真实活跃的粉丝量。

如果读者对于付费阅读的内容无兴趣支付,那后续的全文阅读及打赏,都不存在。这种情形,付费模式对于打赏模式,是互斥的。

如果实际上说到底,是有价值的内容决定了两种模式的存在关系。只要内容满足读者口味,不管是打赏模式,还是付费模式,都能形成有效付费。但是,从采取支付的行动来看,打赏模式应该好于付费阅读模式。

从文章转发角度来看:打赏模式下,因为不需要付费阅读,直接转发内容最方便,只有一些可能涉及违规费话题,才会被截图后转发。因此,热门文章,在打赏模式下,由于完全开放性,更容易被转发起来,并得到更多的打赏用户。

总之:你的内容,更够给别人赋能,那所能获得的收益才可能会增加。所以,我们看内容做得好的机构或者个人,都是从积极为别人赋能的方向发力的。

打赏与付费,都是好东西。两者是互斥,还是互补,可能都不是最重要的。最重要的是,还是内容本身!

希望以上对您有所帮助!

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